A Carter’s, fabricante de roupas infantis com 161 anos de história, fechou 29 lojas nos dois primeiros trimestres de 2026 nos Estados Unidos. O movimento faz parte de uma estratégia de reposicionamento da empresa diante da mudança nos hábitos de consumo dos americanos.
Em julho de 2026, a marca operava 1.042 lojas próprias na América do Norte. Apesar dos fechamentos, a empresa abriu 4 novas unidades no mesmo período.
Comportamento de compra muda para grandes redes
Consumidores estão migrando para lojas de departamento como Target e Walmart na hora de comprar roupas infantis. Segundo dados da consultoria Deloitte, as grandes redes varejistas generalistas já concentram 80% dos gastos planejados pelos consumidores na época de volta às aulas.
A retração dos shoppings tradicionais nos EUA acelera essa tendência. A consultoria Capital One Shopping projeta que até 87% dos shoppings convencionais podem encerrar atividades na próxima década, forçando varejistas com baixo desempenho a fechar portas.
Vendas crescem apesar dos fechamentos
A redução de lojas físicas não se reflete em queda de faturamento. A Carter’s registrou crescimento de 5,1% nas vendas comparáveis nos Estados Unidos no segundo trimestre de 2026, marcando o quinto trimestre seguido de expansão.
O lucro operacional ajustado da empresa chegou a US$ 18,1 milhões no período, ante US$ 11,8 milhões no mesmo trimestre de 2025. Esse resultado, porém, inclui um reembolso pontual de US$ 128 milhões referente a tarifas de importação pagas anteriormente.
Trajetória de 161 anos
Fundada em 1865, a Carter’s começou como uma pequena fábrica de malhas em Massachusetts. Ao longo das décadas, expandiu e adquiriu marcas como OshKosh B’gosh, tornando-se a maior fabricante de roupas infantis da América do Norte. A empresa conquistou diferentes gerações de pais com seus produtos e preços competitivos.
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