O sorvete Häagen-Dazs não será mais vendido no Brasil. A General Mills, dona da marca, decidiu descontinuar o produto após 29 anos de operações no país como parte de um plano de reestruturação anunciado em março de 2026.
A retirada do mercado brasileiro faz parte de uma mudança maior: em março, a General Mills vendeu suas operações no Brasil à 3corações, líder de café no mercado, por cerca de R$ 800 milhões. A venda incluiu as marcas Yoki e Kitano, além das instalações da cadeia de suprimentos em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT).
Como era a presença da marca aqui
A Häagen-Dazs chegou às prateleiras brasileiras em 1997 com as embalagens vermelhas e brancas que marcaram época. Até 2018, a marca operava sorveterias físicas espalhadas pelo país, mas depois passou a vender apenas por canais de varejo, como supermercados e lojas de postos de gasolina.
A marca nasceu nos Estados Unidos em 1960, criada pelo empresário polonês Reuben Mattus. A ideia surgiu enquanto ele trabalhava na sorveteria da mãe no bairro do Bronx, em Nova York, e buscava desenvolver um sorvete de qualidade premium.
Impacto financeiro da saída
As operações da General Mills no Brasil movimentavam cerca de US$ 350 milhões, ou R$ 1,8 bilhão, nas vendas líquidas da empresa em 2025. Com a venda à 3corações, a multinacional encerra seu investimento direto no mercado brasileiro, focando em outras regiões.
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